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卖萌!打动消费者的最好办法?    

现在职场压力越来越大,消费者辛苦一天到家就想放松一下。这个时候,如果品牌还是一本正经的从品牌历史讲到产品功能的广告,消费者就会毫不犹豫的拿起遥控器。所以广告需要年轻化,萌一点,让消费者在愉悦中了解广告。那广告如何才能萌动消费者的心呢?

激发快感

大脑有一个神秘的区域,当看到萌的事物,热恋时,就会激发这个区域产生快感。现在高强度的工作节奏,两点一线的生活,这个大脑区域是潜伏或者是休眠的。这时候,萌萌的广告就可以激发这个领域。这种从潜伏到激发,很容易给消费者带来难忘的快感。

WICCA手表近期广告恋爱中女孩的13种“心动表现”。广告讲述的是村架纯与喜欢的男生第一次约会的故事。从为穿什么衣服开始,到吃甜品偷拍男生,到约会结束偷偷的望着男生离去的背影。这13种恋爱的心动感觉,也激发了消费者美好恋爱的快感回忆。

村架纯等男生焦急的看着手表,第二次约会看手表再出发,也让WICCA手表融入故事之中。

打造鲜明





卖萌广告不能总是以前的老俗套,别人比一个心你也比一个心。品牌广告要根据自身和消费者的体验,设计出属于自己的萌的形象和动作、性格。这样消费者才觉得你的萌系广告比较鲜明,比较有个性,容易记住广告。增加品牌的辨识度。

大韩航空为了宣传自己的仁川飞往波士顿航班,推出了一则萌萌的广告。广告中一只命名Boston的狗通过看电视,发现了自己的身世,原来是出生在波士顿。然后惆怅的思考自己的未来。竟然学狼那样悲鸣起来。一天狗主人的朋友过来玩,听说他要去波士顿旅游。第二天,狗主人找波士顿狗时,发现它竟然不见了。在狗主人朋友的袋子里面,狗狗顽皮的探出了头。广告很好的用萌萌的狗,鲜明的展现了大韩航空波士顿航班。

放大情绪共鸣




卖萌说起来容易,做起来就难。简单的嘟嘟小嘴,是没有灵魂的。给消费者感觉就会肤浅,浮于表面的,也很难打动消费者,所以广告中的卖萌,需要深刻洞察消费者,抓住消费者内心微妙的情感,然后广告通过创意,把这种情感放大,引发情绪的共鸣,让消费者看到广告,就有种被萌深深触动的感觉。

野兽派近日广告片幼稚的人,更懂浪漫。片中帅气的胡歌化身园丁,在繁华的城市,一个秘密花园,胡歌一边打理着花园,一边热切的呼唤着。大家以为是呼唤那个爱人,最后是出现了一只萌萌的猫,看着胡歌吃着冰淇淋,逗着猫。满满的宠萌的爱意情绪,很好的把消费者平时喜欢宠物的这种情绪共鸣放大激发出来。

相融合



以往的卖萌就是当下什么热,就卖什么。这些都是浮于表面的、是故意讨好消费者的。其实品牌需要发掘自己内在的萌遗传,品牌发展中有什么有意思的故事,自己的产品有什么萌的特点,然后了解消费者喜欢什么萌点。

这样广告展现的时候,可以真实的展现品牌的萌点,创意可以选择消费者喜欢的,拍出来的广告,就有内涵。因为拍的是品牌真实的自己,但是是萌萌的,感染力就出来了。

NOMO相机近期广告《平凡的奇遇》,故事讲述的是一个小男孩一直有一个登月梦,一次看到登月的纪录片,自己忍不住模拟起来,把自己的鱼缸当成太空帽,羽绒服喷成白色,当成宇航服,然后认真的拿着NOMO相机拍照。故事中小男孩的一脸认真脸,反而给人一种认真萌的感觉,广告中所有场景都用NOMO相机处理。所以萌和品牌很好的相融合起来。


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