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2019年8月中国广告市场刊例收入同比下降4.2%    

根据CTR媒介智讯的数据显示,2019年8月,全媒体广告刊例花费同比下滑4.2%,传统媒体广告花费同比减少5.5%传统媒体和全媒体的广告花费降幅继今年2月份触底后持续收窄。


电视广告刊例花费和时长降幅在波动中缩小,广告花费同比下滑3.8%。分级别来看,央卫视的广告花费同比微降2.8%和0.9%,中央台的广告时长微涨0.5%。省级地面台的广告花费同比微涨1.8%,广告时长同比微涨0.4%。广播媒体的广告花费同比下滑11.5%,传统户外的广告花费下滑更为严重,达到21.4%。户外生活圈媒体广告花费涨幅均在3%以内。


8月份,食品行业在多个媒体的花费上涨明显其在电视媒体的广告花费同比上涨26.9%,环比上涨33.4%。其中,保健食品、食用油品类的广告花费同比分别上涨87.6%和34.6%汤臣倍健、脑白金和金龙鱼在电视媒体的广告投放量较大且花费同比上涨408.3%、198.8%和91.8%。


中秋佳节,糕点饼干类品牌在广播媒体的广告花费同比上涨31.0%,其中,元祖在广播媒体的广告花费同比上涨69.9%,主推旗下元祖雪月饼。


此外,又到了一年一度吃蟹的好时候,多个大闸蟹品牌在电梯海报媒体的广告花费猛增,头部品牌如蟹状元、蟹都汇的广告花费同比上涨10倍左右。


而在电梯电视媒体上食品行业8月份的广告花费同比上涨152.5%,增长主要源于奶酪品牌妙可蓝多以及零食品牌洽洽的大量投放,洽洽在电梯电视媒体主要投放旗下拳头产品每日坚果。       



以下是报告原文


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